Arbetet med att utveckla och marknadsföra besöksnäringen sker i samverkan mellan Regionförbundet och kommunernas turismansvariga. Marknadsföringen av länet sker främst genom att lyfta fem starka upplevelseregioner: Vimmerby, Västervik, Kalmar, Öland och Glasriket. Detta arbete koordineras bland annat i en länsturismgrupp där turismansvarig i respektive kommun och en regional turismsamordnare ingår.
Tillsammans med representanter för regionens besöksnäring har en gemensam strategisk förändringsprocess påbörjats. Till denna process är ett handlingsprogram - Strategi och åtgärder för besöksnäringen i Kalmar län - kopplat.
Några besöksnäringsprojekt som bedrivs med Regionförbundet som projektägare:
Tidigare har en kartläggning av kompetensutvecklingsbehov som finns i länets turismföretag gjorts. De företag som har turism som huvudsakliga näring och har personal som är helårsanställda har fått erbjudande om att medverka i olika utbildningar som kartläggningen visar att det finns behov av. En ansökan skickades till Europeiska socialfonden och i oktober 2010 kom det positiva besked om 7,9 miljoner kronor till projektet.
Från och med den 1 november 2010 till 30 april 2012 kommer en mängd olika utbildningar att genomföras. Utöver dessa utbildningar kommer företagen även att erbjudas endagarsseminarier och telebildföreläsningar med ämnen som ligger i framkant inom turismsektorn.
Detta projekt genomförs med Regionförbundet i Kalmar län som projektägare i nära samarbete med kommunernas turismansvariga. Vi är troligtvis först i Sverige att göra en så stor enskild satsning på kompetensutveckling inom besöksnäringen.
I projektet More than sport kommer vi att undersöka vad några olika idrottsevenemang ger tillbaka utöver det sportsliga sk ROI – return of investment. I denna studie kommer vi att undersöka såväl positiva som negativa effekter av idrottsevenemang samt jämföra och dra slutsatser av de framtagna resultaten. Vi kommer att ta fram ett underlag som kan användas av idrottsföreningar och eventarrangörer för att attrahera stora evenemang till länet, ge beslutsunderlag för politiker och tjänstemän samt generera affärsutvecklingskoncept för företag.
Flera kommuner i länen bygger upp sin identitet och tillströmning av besökare på olika event och festivaler. För att kunna stärka de som arrangerar olika event och evenemang i Kalmar och Kronobergs län ska regionförbundet genomföra en kompetensutvecklings-satsning för dem som är anställda och de som arbetar ideellt i dessa organisationer och företag. EU:s sociala fond har beviljat Regionförbundet i Kalmar län drygt 8,7 miljoner kronor för detta.
Bakgrunden till projektet är att genom kompetensutveckling få ökad professionaliseringen och effektiviseringen av evenemangen i de båda länen. Kompetensutvecklingen vänder sig till dem som arbetar aktivt med något event eller evenemang
Projektet startar den 9 januari och pågår till den sista juni 2014.
De tre turismorganisationerna i Småland vill genom ett gemensamt projekt – Partnerskap Småland - markera, för första gången någonsin, att de tre länen samlas kring ett gemensamt varumärke Småland och dessutom tydligt visa att vi vill tillhöra en av de utvalda prioriterade regionerna/destinationerna inom svensk turism. Partnerskap Småland ska ena alla berörda aktörer i de tre smålandslänen genom att utveckla gemensamma stödstrategier och system. Regionalt ska Småland marknadsföra sig som ett geografiskt område för besökarna och parallellt driva destinationsutveckling för att nå en hög exportmognad. I Kalmar län ingår även Öland som i vissa sammanhang kommer att marknadsföras tillsammans med Småland.
Småland och Öland är enskilda och starka varumärken där kännedomen inom och utom landet skiftar om vad de båda varumärkena står för. Klart är att Småland som begrepp behöver göra en kraftig positionsförflyttning för att kunna utvecklas som turistdestination.
Arbetet i Partnerskap Småland är ett unikt tillfälle för de tre organisationerna; Smålands Turism AB i Jönköpings län, AB Destination Småland i Kronobergs län samt Regionförbundet i Kalmar län att vara med och forma en framtida boknings- och informationsplattform. En IT-plattform som skall kunna möta framtidens krav.
Genom regionala strukturfondsprogrammet för konkurrenskraft och sysselsättning har ett marknadsföringsprojekt mot den internationella marknaden pågått 2008 till 2011. I detta arbete marknadsförs de fem största destinationerna i länet: Vimmerby, Västervik, Kalmar Öland och Glasriket. Regionförbundet i Kalmar län är projektägare och har till projektet knutit en ledningsgrupp med representanter från finansiärerna och personer med hög kunskap om besöksnäringen samt en marknadsgrupp med representanter från de fem destinationerna. De prioriterade marknaderna var Tyskland, Danmark, Holland och Norge.
